Reklamowy rekord starego medium. Nastąpiła duża zmiana

Firmy z sektora handlu wydały na reklamę ponad 194,5 mln zł więcej niż rok wcześniej, co oznacza imponujący wzrost o 14% r/r. Na czele peletonu znajdują się Media Expert, Lidl i Kaufland, które coraz śmielej walczą o uwagę konsumentów.

Na drugim końcu zestawienia znalazła się telekomunikacja – jeszcze niedawno jeden z filarów rynku reklamowego. W raporcie OOHlife Izby Gospodarczej podsumowującym 2024 rok to właśnie telekomy wyprzedzały handel o 1 punkt procentowy.

Według analiz Publicis Groupe Polska wydatki w tym sektorze zmalały o 74,6 mln zł, czyli o 20% rok do roku. Największe cięcia odnotowali Cyfrowy Polsat, P4 (Play) oraz Orange, a szczególnie mocno ucierpiały budżety przeznaczone na internet i telewizję.

Radio wraca do łask?

Choć na szczycie wciąż królują internet i wideo, największym zaskoczeniem pierwszego półrocza okazało się… radio. Wydatki reklamowe w tym medium poszły w górę aż o 10,4%, czyli o ponad 43 mln zł. To mocny sygnał, że tradycyjne kanały wciąż potrafią skutecznie przyciągać reklamodawców – zwłaszcza w przypadku Grupy RMF, która umocniła swoją pozycję niekwestionowanego lidera.

Na plusie znalazło się także kino, które po pandemicznej zadyszce odzyskuje formę – tu nakłady wzrosły o 9,3%. Internet zanotował wzrost inwestycji o kolejne 163 mln zł, a dynamikę w największym stopniu napędzały reklamy w wyszukiwarkach (+15,7%) oraz display w social mediach. Wideo online wręcz wystrzeliło – +19,1%, a segment streamingu (VOD) osiągnął imponujące tempo wzrostu: aż 64,7% rok do roku.

Wideo wciąż numerem jeden, a na szarym końcu…

Mimo zmian w strukturze budżetów reklamowych, wideo nie oddaje korony – pozostaje najważniejszym medium w Polsce, z udziałem na poziomie 52,8% całego rynku w pierwszym półroczu 2025 r. Trzonem tego segmentu wciąż jest telewizja linearna, odpowiadająca za 70,1% przychodów, ale coraz silniej o uwagę reklamodawców walczą krótkie formy wideo w social mediach i dynamicznie rosnący streaming.

Na przeciwległym biegunie znalazła się prasa – jedyny segment, który wciąż notuje spadki. Reklama w magazynach zmniejszyła się o 0,4%, a w dziennikach o 1,9%. Eksperci są zgodni: to trend, który będzie się tylko pogłębiał.

Nowa hierarchia mediów?

Analiza Publicis Groupe pokazuje, że rynek reklamy w Polsce coraz wyraźniej przesuwa się w stronę wideo online, internetu i radia, podczas gdy tradycyjne media drukowane pozostają w odwrocie. Handel inwestuje coraz więcej, natomiast telekomunikacja – coraz mniej. Badanie nie obejmuje jednak segmentu CityTransport, który – według raportu OOHlife Izby Gospodarczej – zyskiwał w ostatnich latach na popularności.

Jedno się jednak nie zmienia: aby liczyć się w walce o uwagę konsumentów, trzeba być obecnym tam, gdzie spędzają oni najwięcej czasu – na ekranie, w słuchawkach i w strumieniach online.

Źródło: Egospodarka, NowyMarketing