Cena głównym kryterium zakupowym Polaków. Maleje skłonność do dopłacania za jakość
Dla 88,5 proc. badanych Polaków najważniejszym kryterium przy wyborze produktu jest jego cena, a dla 76,1 proc. – jakość – wynika z raportu przygotowanego przez Fundację Polskiego Godła Promocyjnego. Jakie jeszcze kryteria są istotne?
Badanie, które przywołano w raporcie „Czy dobra jakość nadal się opłaca? Polacy o cenie, jakości, pochodzeniu produktów i sile marek” wykazało, że 82,8 proc. respondentów zgadza się ze stwierdzeniem, że mając możliwość wyboru, należy kupować produkty polskie. Jednocześnie kraj pochodzenia produktu znajduje się wśród trzech najważniejszych kryteriów codziennych zakupów dla 24,4 proc. badanych.
Zgodnie z badaniem, dla 88,5 proc. ankietowanych najważniejszym kryterium przy wyborze produktu jest jego cena, a dla 76,1 proc. – jakość. Respondenci wskazywali następnie kraj pochodzenia (24,4 proc.), walory ekologiczne (12,7 proc.), znaki jakości zamieszczone na produkcie (12,5 proc.) oraz opakowanie (5 proc.).
Autorzy publikacji zwrócili uwagę, że jeszcze w 2024 roku najważniejszy dla badanych był prymat jakości. Wówczas wskazało ja 87,3 proc. ankietowanych, a 76,4 proc. cenę. W 2025 roku jakość nadal przedkładano nad cenę (78,6 proc. wobec 73,9 proc.). W najnowszym pomiarze nastąpiło jednak odwrócenie kolejności i zwiększenie dystansu do 12,4 punktu procentowego na korzyść ceny.
Troski finansowe Polaków. Tego obawiają się najbardziej!
Spada gotowość konsumentów na dopłatę za wysoką jakość
Gotowość dopłaty za produkt wysokiej jakości deklaruje w tym roku 59,2 proc. respondentów, a 15 proc. twierdzi, że nie dopłaciłoby. Z kolei 25,8 proc. nie umie jednoznacznie odpowiedzieć. W 2024 roku dopłatę deklarowało 82,9 proc. osób, a rok później 73,7 proc. W ciągu dwóch lat ubyło więc 23,7 punktu procentowego deklaracji gotowości do dopłaty.
Jak wynika z badania, w grupie z dochodem poniżej 2 tys. zł cenę wśród trzech najważniejszych kryteriów wskazuje 90,2 proc. respondentów, a jakość 62,3 proc. W grupie powyżej 10 tys. zł oba kryteria uzyskują po 82,1 proc.
„Sama cena pozostaje ważna także dla lepiej sytuowanych, ale jakość ma w ich deklaracjach podobny ciężar” – podkreślili autorzy raportu. Ich zdaniem jeszcze wyraźniej widać to w gotowości dopłaty. Dla kolejnych przedziałów dochodu wynosi ona: poniżej 2000 zł – 37,7 proc.; 2001–4000 zł – 43,5 proc.; 4001-6000 zł – 63,1 proc.; 6001–8000 zł – 72,5 proc.; 8001–10 000 zł – 67,7 proc.; powyżej 10 000 zł – 73,1 proc.
Badanie zrealizowano w dniach 16–19 września 2026 roku metodą CAWI (ankieta internetowa) na próbie 1010 dorosłych respondentów. Osoby badane losowo dobierano z panelu internetowego z uwzględnieniem wieku, płci i województwa zamieszkania.
