Wielkanoc. Klienci czekają na wojnę dyskontów?
Przed świętami większość z nas czeka na “wyścig promocji”, który rokrocznie urządzają największe sieci spożywcze. Natomiast zmienia się to jak postrzegamy reklamy, którymi jesteśmy bombardowani ze wszystkich stron.
Zaostrzonej wojny cenowej sieci dyskontów przed Wielkanocą oczekuje 53,5 proc. ankietowanych, nie ma takich oczekiwań 21,5 proc. badanych – wynika z raportu UCE Research i Shopfully. Według autorów publikacji konsumenci z dystansem podchodzą do reklam porównawczych stosowanych przez sieci.
Jak wynika z raportu, 53,5 proc. ankietowanych oczekuje zaostrzonej walki cenowej między dyskontami, np. Biedronką a Lidlem, żeby taniej zrobić świąteczne zakupy.
W zeszłorocznym badaniu takie oczekiwanie wyraziło 55,5 proc. konsumentów, widać więc niewielki spadek wskazań rok do roku. “Odsetek respondentów, którzy udzielili takiej odpowiedzi, w dalszym ciągu przekracza połowę. Jest to zrozumiałe, bo żywność w sklepach cały czas drożeje powyżej głównego wskaźnika inflacji” – zwrócił uwagę Robert Biegaj z Shopfully.
Ile średnio Polacy wydadzą w Wielkanoc? Ta kwota może szokować!
W opinii autorów raportu konsumenci w dużej mierze podchodzą jednak z dystansem do reklam porównawczych stosowanych przez konkurujące sieci. Mimo to cały czas czekają na dobre oferty i liczą na ostrą walkę pomiędzy sieciami handlowymi.
“Przed świętami nabiera ona szczególnego rozpędu, bo sieci handlowe grają o wielomilionowe zyski w tym okresie, przyciągają więc klientów do sklepów niskimi marżami na niektóre produkty, sprzedając pozostałe towary z większymi zyskami” – zaznaczył Biegaj.
Ich “wojna cenowa” nie interesuje?
Jak wynika z raportu, 21,2 proc. konsumentów nie oczekuje ostrej walki między dyskontami przed świętami.
“Dane pokazują, że są to głównie osoby z dochodami powyżej średniej krajowej. Poza tym są to w większości najmłodsi dorośli, którzy niekoniecznie robią zakupy dla całej rodziny. Ich zainteresowanie aktywnością dyskontów jest więc znikome” – zauważył ekspert.
W ocenie Biegaja konsumenci sceptycznie odnoszący się do wojen cenowych nie wierzą w zapewnienia sieci, że są tańsze od konkurencji, przy tym są już zmęczeni częstotliwością reklam porównawczych.
“Klient, który rzeczywiście chce kupować w poszczególnych sklepach tylko mocno przecenione produkty, może szybko zgubić się w szacunkach. W trakcie wojny cenowej promocje często się zmieniają” – dodał ekspert.
Jak wskazano w raporcie, 15,3 proc. respondentów nie potrafiło jednoznacznie wskazać, czy oczekuje walki cenowej dyskontów przed Wielkanocą. Z kolei 10 proc. ankietowanych stwierdziło, że w ogóle ich ten temat nie obchodzi.
Badanie pt. “Świąteczne wydatki Polaków. Wielkanoc 2025” zostało przeprowadzone w dniach 02-03 kwietnia 2025 roku na próbie 1008 konsumentów w wieku 18-80 lat.
